三七互娱副总裁杨军:备战5G云游戏商业化

(原标题:三七互娱副总裁杨军:备战5G云游戏商业化)

受新冠肺炎疫情影响,国内游戏行业在2019年实现行业回暖之后,2020年继续迎来强势开局。

“一季度的增长和疫情确实有一定关系。因为疫情,人们许多户外活动取消,有更多的时间在家玩游戏、看视频,这对我们线上营收是有帮助的。”4月10日,三七互娱高级副总裁杨军,在公司新迁不久的三七互娱大厦接受时代周报记者专访。

其以业内人士的视角,分享了对游戏行业回暖、游戏企业出海、疫情影响、云游戏时代到来等问题的看法。

回顾2019年国内游戏企业发展情况,三七互娱算得上是行业中最抢眼的一个。

据2019年年度报告显示,过去一年,三七互娱营收达132.27亿元,同比增长73.3%;归属上市公司股东净利润为21.15亿元,同比增长109.69%。

营收、净利润增速不仅远超行业大盘,也超过了腾讯、网易这样的行业头部企业。

对于所取得的成绩,杨军表现得颇为平淡。在他看来,无论是去年还是今年一季度的快速增长,都仅是公司发展的一个片段。更重要的是,企业在市场环境、竞争格局快速变化的当下,如何保持连续稳定的增长。

追赶腾讯、网易

2019年是三七互娱大丰收的一年,全年营收首次突破百亿元,两位数的营收增速和三位数的利润增速,表示着其业绩的增长并非完全依赖市场大盘,而是更多得益于其自身的经营发展。

经2019年一役,挡在三七互娱前面的主要竞争者,只剩下了腾讯、网易。但必须承认的是,刚进入百亿俱乐部的三七互娱与前两者相比,眼下仍有不小差距。

财报数据显示,2019年腾讯旗下游戏板块营收达1147亿元,同比增长10%,已迈过千亿元大关;网易过去一年游戏业务营收达到464.2亿元,同比增长16%,与三七互娱也拉开着不少身位。

“腾讯、网易这么大体量下,要保持高增速是不容易的。我们在第二梯队,相对来说基数小一点,所以从增长率来说,相对容易一点。”尽管增速超过腾讯、网易,但杨军非常清楚公司与两者之间的差距。

“最近两年,网易旗下已有100多个工作室,为什么他们能打造100多个研发团队?这不是有钱就可以了,是需要积累的。” 杨军向时代周报记者坦言,腾讯、网易进入游戏行业相对较早,比三七互娱早了近10年,对后者来说,技术和人才的沉淀是其欠缺并需要追赶的地方。

基于此,三七互娱对技术和人才的积累十分看重。

财报数据显示,2019年三七互娱研发金额超过8亿元,同比增长超过50%。

此外,目前集团研发人员大约为1500人,超过总员工人数的一半。根据计划,未来两年,三七互娱将把技术研发人员的数量再翻一倍。

在杨军看来,技术和人才的积累,是企业发展和竞争的核心,三七互娱同样也是沿着这条路一路走来的。

海外市场等风来

与国内市场相比,三七互娱2019年在海外市场的表现则略显平淡。

财报数据显示,2019年三七互娱海外市场营收10.49亿元,同比增长13.15%,占总营收比重7.93%,与2018年相比,比重略有缩小。

“与我们自己对比,去年海外市场还是增长,只是因为国内增长更快一点,所以看起来,它的占比变小了一点。”杨军向时代周报记者解释道,经过多年发展,中国人口红利已经释放得差不多了,市场增速趋于平缓。在此情况下,企业想要获得增长,就必须要抢占海外市场。

事实上,眼下游戏出海基本已经成为了国内游戏行业的共识。即便头部的腾讯、网易,同样投入了巨大精力在海外市场,业内甚至有着“不出海,就出局”的说法。

“这个说法还是有些夸张。”杨军表示,海外市场更多带来的是新增量,对许多游戏企业来说,如果仅着眼国内市场,也能生存下去,但企业需要业绩增长,因此需要出海。

“此外,从前国外游戏公司在游戏开发、制作质量等方面均优于国内公司,但随着游戏市场从端游向手游转换,国内游戏公司的竞争力大幅提升,已有能力在海外与其争夺市场。”杨军补充道。

尽管如此,但并不代表出海之路就能够一帆风顺。

“海外市场虽然看起来体量很大,但它其实是相对割裂的。” 杨军表示,如,从日本、韩国到马拉西亚、新加坡,再到欧美市场,每个地区都有自己的背景和文化,想要在全球范围内打造爆款产品,难度可想而知。

对三七互娱来说,缺少爆款产品正是其眼下海外市场拓展中的最大挑战。

据了解,经过七八年的出海,三七互娱目前已覆盖全球200多个国家和地区,海外发行游戏超过120款。然而,尽管在韩国等部分单一市场表现不错外,三七互娱还未有一款游戏能在全球范围都受到热捧。

在杨军看来,这一情况在今年或许将会改变。

他认为,由于在海外布局相对较早,三七互娱对海外不同地区的用户特性,发行渠道等都已摸索十分清楚,现在万事俱备只欠东风,而东风,就是一款全球性的爆款产品。

“今年,三七互娱将推出几款相对更适合全球性市场推广的产品,希望可以成为推动公司海外市场发展的东风。”杨军表示。

深度布局云游戏

展望未来,无论国内还是海外市场,云游戏眼下都已成为企业重点布局的领域,被视为未来竞争的关键。

“因为5G商业化才刚刚开始,所以现在很难说去依靠云游戏挣钱。但你必须把技术掌握了,这样在其商业化时代来临时,你才有能力实现量产。”杨军说道。

事实上,在众多游戏企业前瞻布局云游戏的大潮中,三七互娱可以算得上是较为“激进”的一个,尤以今年年初最为明显。

1月9日,三七互娱与华为公司签订合作协议。未来双方将围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域开展深度合作,共同探索云游戏的发展方向。

4月1日,三七互娱再发《关于公司2020年度非公开发行股票方案的议案》,其中提到,拟募集16.5亿元用于推动5G云游戏建设平台项目。

“尽管商业化时代还未来临,但云游戏在技术层面已逐渐成熟,所以我们需要在技术上做好储备。”杨军向时代周报记者表示,三七互娱的心态非常开放,面对面向未来的云游戏,只要在产业链上有合作空间,三七互娱都不会排斥。

“我们第一款云游戏《永恒纪元》就是和华为合作,先上他们的游戏平台。目前这个阶段我们先以制作云游戏为主,随着云游戏市场发展,我们也将建立自己的云游戏平台。” 杨军向时代周报记者透露道。(骆一帆)

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