开挂人生!OPPO副总裁沈义人正式卸任 网友:小米又要招人了?

提起OPPO,几乎所有人都会想起”充电五分钟,通话两小时”。

这句洗脑广告语诞生于2016年,当时可以说是火遍大街小巷,成为OPPO在智能手机产品宣传中的经典之作。

实际上,这句广告语正是为OPPO R9系列中的VOOC闪充功能量身定制的,而推出这句广告语的人,正是OPPO长期以来的营销负责人——沈义人。

不过,在最近的一次人事变动中,沈义人卸任了。

沈义人的OPPO之路

4月20日,OPPO在官网宣布了重要的人事任命。

其中,刘列被任命为OPPO全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作,并向OPPO CEO陈明永汇报。

伴随着这一任命,沈义人也卸任OPPO全球营销总裁的职位。

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在OPPO的官方通告中,沈义人卸任的主要原因是个人健康原因。OPPO还在通告中感谢沈义人过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力和辛勤付出,期待沈义人早日归队——言外之意,沈义人未来有可能回归OPPO。 

在微博上,沈义人也在其账号”自信的眉毛”上发布声明,称自己因为个人健康原因,未来将休息调养一段时间,并对OPPO CEO陈明永(Tony)和伙伴们表示感谢。

而后,OPPO CEO陈明永也在微博上转发了上述声明,并称”早日归队”——暗示沈义人仍有可能回归。

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沈义人是一名典型的80后,他的职业履历在80后群体中也是令人歆羡的。

2011年,从集美大学获得法学学士学位后,沈义人先是加入小米社区,并在2012年下半年转做小米市场品牌营销——2013年,沈义人加入OPPO。 

从2014年到2018年6月,他担任OPPO营销策划与管理部部长。在这4年时间里,沈义人参与了OPPO Find 5和N1,主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。 

此前那句广为流传的“充电5分钟,通话2小时”,就是沈义人营销生涯中的经典之作。

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2018年5月,沈义人在OPPO的人事调整中被任命为OPPO助理副总裁,并全面负责中国大陆的市场营销业务,直接向OPPO CEO陈明永汇报。 

2018年10月,沈义人出席活动,他的Title就被调整为OPPO副总裁兼中国大陆事业部总裁。对于这一调整,OPPO表示主要是在于公司走向全球化的需要,立足中国,走向全球——值得一提的是,当时出生于1988年的沈义人刚刚30岁。 

沈义人的晋升过程,某种程度上是OPPO“大胆启用年轻人”这个口号的表现。OPPO副总裁、人力资源与战略部总裁蒋安奕曾表示,OPPO的员工平均年龄仅为29岁,他还在接受采访时表示: 

陈总(OPPO CEO陈明永)就说,一定要大胆启用年轻人,都说有问题,你用都还没用。你在担心什么呢?

然而,2019年8月16日,OPPO宣布架构调整,成立全球销售体系和全球营销体系。其中,OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人将担任OPPO副总裁、全球营销总裁;同时,OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强将担任OPPO副总裁、全球销售总裁。

也就是说,从那时候起,OPPO将全球范围内的销售和营销分开,沈义人不再负责销售,而专注于营销。

如今,沈义人OPPO卸任全球销售总裁一职。

2020年OPPO求变,启用”老人”

沈义人近两年来在OPPO的角色变化,其实是OPPO近年来业务发展动向的一个缩影。

2018年10月,沈义人被任命为OPPO副总裁兼中国大陆事业部总裁——这可以说是沈义人OPPO生涯的高光时刻。

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实际上,从2013年入职OPPO,沈义人凭借其在营销上的天赋和实际贡献,奠定了自己在OPPO的地位,但更重要的是,在数年的营销生涯中,年轻的沈义人为OPPO成功打造了一个年轻化的品牌形象。

某种程度上,这种年轻化,也是沈义人在2018年10月被OPPO委以中国大陆事业部重任的原因。 

但是,在此后10个月,沈义人掌管下的OPPO中国大陆事业部表现并不出彩。

根据IDC发布的国内智能手机市场相关数据,OPPO在2018Q4、2019Q1和2019Q2等三个季度的市场份额分别为19.6%、19.1%和18.6%,有逐步下降之趋势。

不仅如此,另外,在同比的改变幅度上,OPPO智能手机业务在这三个季度的增长率分别是-3%、-4%和-13.9%。

这并不是令人满意的成绩。

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由此,沈义人在2019年8月被调整为全球营销总裁,更像是OPPO应对中国市场颓势的求变之举。毕竟,从从业经历上来说,沈义人的长处在于市场营销,但具体的销售工作(尤其是线下渠道的销售)更依赖于长期的工作经验和人脉关系——这一点是沈义人不具备的。

相比之下,2006年加入OPPO的吴强,从业经验更为丰富。

吴强曾经负责OPPO所有手机产品的营销推广及渠道管理,也曾负责OPPO在在中国大陆市场的营销事务,包含代理商体系的建设及管理、零售终端销售管理、手机产品营销推广以及客户服务等工作。

因此,伴随着OPPO将国内市场的销售重新纳入到吴强的管理之下,沈义人的负责范围实际上有所缩窄,只剩下营销了。

值得一提的是,在2019年,OPPO CEO陈明永明确表示:

OPPO的市场策略中不存在严格的海外和中国市场之分,好的产品是全球共同的语言,饭要一口一口吃,每个市场都要深耕,OPPO要在现有市场做得不错的情况下再顺理成章延伸至下一个市场。 

但从2020年的情况来看,疫情的全球蔓延不可避免地对OPPO产生影响——在现有的疫情防控形势下,已经复工复产的中国市场对于OPPO变得尤其重要。

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于是,2020年4月9日,OPPO宣布任命副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营以及品牌建设,并表示,OPPO将持续加强重点区域市场的精细化运营,本次调整将进一步夯实中国市场的战略地位。

刘波是OPPO的一名”老人”,他在2005年加入OPPO,曾经负责产品工程、采购,也曾经担任OPPO首席采购官,并且在2018年出任新兴移动终端事业部总裁。 

刘波的任命,可以看做是OPPO对中国市场的加码,也可以看做是OPPO为沈义人的正式卸任所做的准备。

而到了4月20日,伴随着沈义人的正式卸任,刘列开始执掌OPPO的营销。

刘列也是陈明永的老部下。他2004年跟随陈明永创立OPPO,从一开始就掌舵品牌,曾任OPPO品牌与战略管理部部长,OPPO品牌总监;而他最为有名的作品之一就是一手促成了OPPOFind系列与莱昂纳多的牵手。 

可见,沈义人的卸任,也正是OPPO在2020年重新启用”老人”来稳定中国市场基本盘的重要一步棋。

总结 

沈义人的卸任,留下了一个问题:他的下一站会是哪里?

从OPPO的官方通告和陈明永的转发语来看,OPPO并不想传递出”沈义人已经离开OPPO”这样的信息,而是在暗示沈义人目前只是休息,未来有可能回归,而从沈义人自己的告别信来看,他是打算在未来做好数码博主”自信的眉毛”。

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当然,考虑到沈义人此前在小米的社区和品牌营销工作经历,也有网友调侃称,沈义人可能会像前联想副总裁常程那样,离职之后就立即加入小米。

所以,问题来了:沈义人可能加入小米吗?

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