红米5G新机仅售2999元,卢伟冰放话“全面超越荣耀”

作者:时代财经 吴健伟

图片来源:红米发布会

骁龙865手机失守3000元价位了。

3月24日,红米召开线上发布会,推出了Redmi K30 Pro系列新机。经历了2020年一季度各大厂商高端旗舰机型攻势后,国内手机市场迎来久违的性价比新品。

伴随骁龙865处理器在今年一季度全面铺货,摩根大通在一份研究报告中指出,5G手机内存芯片成本将比4G手机平均贵1.85倍。此外,包括电容电阻和散热膜材在内的配件也会由于5G技术升级带来成本上涨。

从已经上市的骁龙865手机来看,5G物料成本上涨带来的影响显而易见,vivo与OPPO日前推出的旗舰机型NEX 3S 5G版、OPPO Find X2起售价分别为4998元、5499元;双方子品牌iQOO 3、Realme X50 Pro 5G版起售价分别为3598元、3599元;而在2月13日发布的小米10起售价则为3999元。

在5G手机升级潮中,各大手机品牌在今年一季度纷纷借势冲击高端。承载小米“极致性价比”重担的红米,要如何在5G高成本的竞争中实现突围?卢伟冰用一款起售价2999元的骁龙865手机作出了回应。

骁龙865新机失守3000元价位

“Redmi要在2020年实现对荣耀品牌的全面超越。”

在发布会上,卢伟冰再次把与荣耀的竞争摆上台前。在5G性能、散热、续航、摄像等领域与荣耀V30系列进行全方位对比后,卢伟冰“全面超越荣耀”的底气,还要数K30 Pro这次极具竞争力的定价。

具体来看,为了控制成本,红米K30 Pro系列采用了普通版以及变焦版两大系列。其中,K30 Pro普通版6GB+128GB售价2999元、8GB+128GB售价3399元、8GB+256GB起售价3699元;K30 Pro变焦版8GB+128GB起售价3799元、8GB+256GB起售价3999元。

作为小米“性价比”的后继者,红米在过去一年多次以“价格屠夫”的形象示人。在去年12月的红米K30新品发布会上,卢伟冰推出起售价1999元的5G手机。

从配置来看,红米K30 Pro搭载了高通骁龙865处理器,支持LLDR5内存以及UFS 3.1闪存,配备4700mAh电池容量以及33W快充。

摄像方面,K30 Pro主摄采用了索尼IMX686摄像头模组,其中变焦版最大特点是配备了一枚800万像素长焦镜头,最高支持30倍数码变焦;前置摄像头采用了弹出式结构。

图片来源:红米发布会

针对这次K30 Pro在屏幕高刷新率的缺失,卢伟冰在发布会中表示,在10个月前进行K30 Pro产品规划时,未能准确判断高刷新率的普及程度,考虑到续航等因素最终决定采用了60Hz刷新率屏幕。

随着起售价2999元的红米 K30 Pro面世,小米与红米双品牌下的骁龙865全系手机已经覆盖从2999元入门到5999元旗舰级别的价位。

图片来源:红米发布会

在这场发布会上,卢伟冰还带来了349元的红米小爱触屏音箱以及19999元的98英寸红米智能电视。小米商城中显示,目前红米品牌的生态链产品已经覆盖电视、洗衣机、笔记本、TWS耳机、充电宝、路由器以及智能音箱等产品。

小米+红米双品牌成型

如果说过去的一年,小米与红米双品牌战略尚有产品重合的部分。在进入2020年后,这两个以“友商”互称的品牌基本完成了各自的路线建设。伴随双品牌战略在小米集团的持续推进,红米在小米内部的权重得到空前提升。

2019年1月5日,小米宣布中国区业务调整,将中国区销售线归并为三个部门,小辣椒创始人王晓雁宣布加盟小米,担任中国区副总裁兼销售二部总经理;2020年3月3日,原小米产品总监王腾宣布加入红米产品团队。

在这之前,则是卢伟冰在小米中国区全面掌权。

2019年11月29日,小米宣布新一轮组织架构调整。入职小米不到一年的卢伟冰出任中国区总裁,兼任Redmi红米品牌总经理,而这距离雷军宣布兼任中国区总裁一职过去仅半年有余。

“雷总对中国区打下了非常好的基础。我接过这个任务,在这个基础上把战略好好地执行好,让我们小米的中国市场能有一个比现在业绩更好的提升,这是我的基本想法。”卢伟冰在出任小米中国区总裁一职后,向外界回应了这次人事调整。

具体来说,小米集团在2019年提出“红米专注极致性价比,主攻电商市场,小米专注中高端和新零售”的双品牌战略。在过去一年,红米通过5场发布会基本完成了手机以及生态链产品的布局。手机产品线上通过K系列与Note系列的多款产品基本完成500元到3000元的价位覆盖;生态链产品则覆盖了电视、智能音箱以及充电宝等产品。

一方面,双品牌策略对小米手机毛利率提升带来的影响是显而易见的。

小米集团2019年三季度财报显示,小米智能手机前三季度销量为3210万部,收入达到323亿元。其中,智能手机的毛利率由第二季度的8.1%进一步增长至第三季度的9.0%;小米手机在中国大陆的平均售价同比上升4.6%。

在今年2月13日的小米10发布会上,雷军明确表示小米10的目标是“打破价格的束缚,不惜代价追求极致的用户体验,全力冲击高端市场。”小米向4000元-6000元高端机市场发起首次进攻的背后,是红米在过去一年成功接棒小米中低端市场。

另一方面,小米在过去一年遭遇严重的出货危机。市场调研机构IDC日前发布的2019年中国手机出货报告显示,小米手机(包含红米)在2019年全年出货量为4000万部,同比下降21.2%,市场份额仅为10.9%。

图片来源:IDC

经历2019年小米与红米双品牌在产品定位、市场的磨合期后,需要更加清晰的产品线划分,明确其各级市场下对各用户群的覆盖。从2020年开局的两场发布会来看,宣称“全力冲刺高端”的小米10以及主打“极致性价比”的红米K30 Pro都找到了更清晰的定位。

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